SITE MEKLĒŠANA

Niche vai tirgus segments? Kā atrast savu vietu biznesā.

Saskaņā ar Amerikas skaidrojošās vārdnīcas definīciju niša ir nekas cits kā "situācija vai sava veida darbība, kas īpaši paredzēta kādas personas individuālajām spējām un raksturam". Nav noslēpums, ka jaunākieveiksmīgi ir tie uzņēmēji, kuri laikus izdevās atrast un iekļūt savā tirgus nišā. Šajā jautājumā ir daudz neskaidrības: bieži vien niša tiek sajaukta ar tirgus segmentu un tā meklēšanas procesu - ar produkta pozicionēšanu. Tirgus daļa ir mārketinga pamatkoncepcija, kas pārstāv patērētāju grupas ar līdzīgām patērētāju vēlmēm. Tirgus segmentācija ļauj uzņēmējiem precīzi ražot preces, kas patērētājam ir vajadzīgas un būs pilnībā pieprasītas. Kritēriji tirgus segmenta izvēlei ir ļoti dažādi, taču to princips tiek samazināts, lai iegūtu maksimālu peļņu un atrast savu nišu. Tātad, mūsdienās mārketingā ir pavisam jauns virziens, kas raksturo tirgu niša (nishing) atrašanu, kurā ietilpst virkne inovāciju produktu veicināšanas un tirgus izpētes jomā.

Kāda ir niša un kā tā ievērojami atšķiras no tirgus segmenta?

Mūsdienās veiksmīgai uzņēmējdarbībai un labklājībaiir svarīgi ne tikai precīzi noteikt jūsu tirgus aktivitāti, bet arī atrast šaurāko zonu (tirgus segmentu vai vairākus segmentus), ko konkurenti joprojām nav pietiekami izmantojuši. Tiklīdz šādā nišā pilnīgi jauns uzņēmējdarbības veids iegūst īpašu izturību un ļoti īsā laikā var kļūt par ienesīgu un rentablu ražošanu vai uzņēmumu. Vienīgais niša izvēles iemesls ir pārsūtīt spēli uz jūsu lauku vai piesaistīt tik daudz potenciālo pircēju, cik vien iespējams, un pēc tam izmantot visas šī mazā, bet viņa uzņēmuma īpašnieka priekšrocības. Tirgus niša ir saimnieciskās darbības sfēra vai uzņēmējdarbības veids, kas ir ierobežots un ar ļoti ierobežotu iespējamo patērētāju loku.

Raksturīgas nišas tirgus pazīmes:

  • Īpaši individuāli pieprasījumi un patērētāju vajadzības, attiecībā uz kurām ir vajadzīgs noteikts savstarpēji papildinošu produktu un pakalpojumu kopums;
  • Stabila, bet ne liela iespējamā tirgus jauda;
  • Pietiekami spēcīga konkurences vājināšana.

Tūlīt ir vērts atzīmēt, ka pilnīga prombūtnekonkurence nenozīmē, ka jums ir zelta raktuves, un jums vienkārši jāatrod veidi, kā to attīstīt. Tas var arī būt, ka citi uzņēmēji ir mēģinājuši, lai segtu šo daļu no biznesa, bet laiks atstāja viņu, jo nav pilnībā perspektīvas. Parasti tirgus niša rodas tad, kad viens tirgus daļa nonāk kontaktā ar otru, tā var būt arī dažādu tirgu segmenti. Tas ir šeit, ka ir ļoti dzīva pieprasījumu, un pārmaiņas patērētāju vajadzībām un prasībām notikt tik ātri, ka tas aizņem ļoti augstu ražošanas elastīgumu, lai ātri un laikus risināt. Ja tirgus nišu aizņem uzņēmums, tas vairs interesē citiem uzņēmējiem, jo ​​tie ir biznesā nav vietas. Konkurences process kļūst bezjēdzīgs, jo šajā gadījumā finanšu izmaksas būs daudz augstākas par peļņu.

Nodrošina nozīmīgu tirgus segmentu vai vairākusatsevišķi segmenti, uzņēmējs var iegūt lielu peļņu un būt pilnībā pieprasījumam starp pircējiem. Tomēr, tikai aizņemot brīvu nišu, ir iespējams panākt nopietnus panākumus un pacelt biznesu uz pilnīgi jaunu līmeni, jo tas viss ir galvenais starptautiskā mārketinga instruments.

  • Reitings:



  • Pievienot komentāru