SITE MEKLĒŠANA

Mērķauditorijas atlase - kas tas ir? Mērķauditorijas atlases veidi un iestatījumi

Mūsdienu pasaule nevar iztikt bez progresīvareklāma. Tā ir visur: veikalos un kafejnīcām teproektah un par radio, darbā un mājās, utt Un ar Advent no interneta reklāmas ir kļuvuši praktiski neierobežotas ... Veicināšana jebkuru produktu vai pakalpojumu internetā ir kļuvusi efektīvāka, lētāk un ātrāk. Bet kā izcelt visa masas lietotāju auditorijas, kas šis produkts ir patiešām interesanti? Visiem, kas iesaistīti atlasi. Kas tas ir un kā tas darbojas? Kādi ir dažādu veidu reklāmas mehānisms?

Mērķauditorijas atlase - kas tas ir?

Mērķauditorijas atlase, kas tas ir?

Vietne internetā ir ļoti daudzsološaplatforma jebkura veida uzņēmējdarbībai. Pat ja viņš neveic tiešsaistes pārdošanu. Bet, lai reklāma būtu efektīvāka, tai jābūt mērķtiecīgai. Šajā nolūkā tiek izmantotas dažādas metodes un metodes, kas dod klientiem iespēju piesaistīt tieši tos klientus, kuri ir gatavi iegādāties preces. To dara mērķauditorijas atlase.

Burtiski šis angļu vārds apzīmē mērķi.Tādēļ mērķauditorijas atlase ir funkcionālo etalonu uzstādīšana. Ja mēs runājam par uzņēmējdarbību un reklāmu, tas ir īpašs mehānisms, kas ļauj atlasīt mērķauditoriju dažādās vietnēs, kas atbilst noteiktajiem kritērijiem.

Mērķauditorijas reklāma samazina laiku un izmaksasreklāmdevējs, nemazinot mērķauditoriju. Tajā pašā laikā pastāv arī ļoti daudz šo mehānismu metožu un veidu, kas ļauj izmantot šo vai daļu no tirgus segmenta. Reklāmdevējs izvēlas īpašu mērķauditorijas atlases formu vai vairāku elementu kombināciju. Tas ļauj samazināt un dažādot izmaksas.

Mērķauditorijas atlases mehānisms

Kā ar katru efektīvo metodi, mērķa auditorijas izvēlei ir savas īpašības un darbības veids. Nosacīti mērķauditorijas atlases procesu var sadalīt vairākos posmos:

  • Informācijas savākšanas periods.Šeit būtībā pētīti interneta lietotāju pētījumi. Viņi izseko viņu ieradumus un gaumes, kuras lapas viņi izmanto, kādus tiešsaistes veikalus viņi apmeklē, kā arī ko viņi interesē, ko viņi dara tīmeklī utt.
    Mērķauditorijas atlase pēc reklāmas
  • Datu analīze. Garākā un rūpīgākā stadija. Šeit tiek salīdzināta visa pieejamā informācija un tiek izdarīti attiecīgi secinājumi par preferencēm, saziņas veidiem, aprēķiniem, gaumēm un pirkumiem. Saskaņā ar šī testa rezultātiem ir noteiktas īpašas lietotāju grupas, kas būs ieinteresētas konkrētā reklāmā, tas ir, tiek īstenota pati mērķauditorija. Kas tas ir, ja ne pircēju izvēle?
  • Individuāla publicitātes izveide. Pēc auditorijas segmenta noteikšanas, pamatojoties uz iegūtajiem datiem, tiek izstrādāta reklāmas vēstule, kas ir piemērota šim konkrētajam segmentam. Tas ņem vērā visas lietotāju funkcijas un vēlmes.
  • Reklāmas izvietojums. Informācija tiek izvietota tikai tiem resursiem, kurus visbiežāk apmeklē konkrētas grupas lietotāji. Tās ir dažādas vietnes, emuāri, žurnālu lapas, veikalu sadaļas un televīzijas programmas.

Galvenie mērķauditorijas veidi

Mērķauditorijas atlases veidi
Ir vairāki veidi, kā noteikt nākotnes mērķauditoriju interneta telpā, kā parastajā dzīvē. Tādēļ šie mērķauditorijas veidi ir atšķirīgi:

  • Tieša izvēle konkrētām vietnēm, lapām un emuāriem, kas atbilst pārdotajām precēm.
  • Tematiska mērķauditorijas atlase vai mērķauditorijas atlases pēc interesēm. Informatīvie paziņojumi tiek publicēti vietnēs ar atbilstošu saturu.
  • Mērķauditorijas atlase pēc laika Šeit jūs izvēlaties konkrētu periodu, kas atbilst labākajam laikam, lai sazinātos ar potenciālajiem klientiem.
  • Sociāldemogrāfiska mērķauditorijas atlase. Šeit galvenie atlases kritēriji ir dzimums, ienākumi, vecums, amats utt.
  • Uzvedības, ģeogrāfiskās mērķauditorijas atlases vai telepatiska mērķauditorijas atlase. Sīkfaili izseko konkrētu cilvēku intereses un vēlmes, kustības un darbības.
  • Psiholoģiskā mērķauditorija. Reklāmas izveidē tiek izmantotas lietotāju personiskās īpašības.
  • Ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase - kas tas ir? Šis ir mehānisms, kurā reklāma tiek parādīta lietotājiem, kuri dzīvo konkrētā, izvēlētajā reklāmdevējā, rajonā, pilsētā vai valstī.

Mērķauditorijas atlase pēc laika

Mērķauditorijas atlase pēc laika

Izvēloties mērķauditoriju nākotneireklāmas kampaņā arī rūpīgi jāizvēlas komerciālais laiks. Galu galā, ja jūsu produkts ir vērsts uz vidēja vecuma grupu, tad vienkārši nebūs jēgas parādīt informāciju par to nedēļas pirmajā pusē. Šajā brīdī cilvēki parasti strādā. Turklāt jums jāņem vērā paša veikala grafiks.

Laika mērķauditorijas atlase ir atbilstošadienas laiks reklāmas uzņēmuma īstenošanai. Šajā jautājumā ir daudz attiecīgu pētījumu. Piemēram, pārtikas pasūtīšana internetā parasti notiek pusdienu laikā. Ja mēs runājam par dažādiem izklaides pasākumiem, piemēram, filmām, klubiem vai restorāniem, tad skatījumu maksimums ir no 14 līdz 20 stundām.

Svarīgāki pirkumi, piemēram, dažādisadzīves tehnikas ietilpst nepāra periodā: 11, 13, 15, 17 utt. Turklāt ceļojumu paketes un karstās ekskursijas parasti tiek skatītas no 14 līdz 18 stundām, automašīnu detaļas - 10-12 stundas, kā arī sporta preces iegādātas 16, 21 un 22 stundas.

Zinot šos statistikas modeļus, varat efektīvāk organizēt savu biznesu.

Uzvedības mērķauditorijas atlase

Telepātijas mērķauditorijas atlase

Šī ir viena no jaunākajām un daudzsološākajām mērķauditorijas noteikšanas metodēm. Pamatojas uz uzvedības mērķauditorijas atlasi, kas ļauj palielināt reklāmas precizitāti.

Šīs metodes būtība, pētot preferencesInterneta lietotāji. Piemēram, ja persona bieži apmeklē tiešsaistes apģērbu veikali, programma šajā brīdī pienācīgi secina par viņa vajadzībām. Šeit tiek plaši izmantota noteikta uzvedības matrica. Tas tika iegūts, rūpīgi analizējot konkrētu lietotāju ceļojumus tīmeklī.

Ar uzvedības vai telepatiskas metodes palīdzībuMērķauditorijas atlase tagad izmanto daudzus pazīstamus uzņēmumus. Piemēram, Xerox pat izveidoja savu mērķtiecīgas meklēšanas veidu, kas apkopo informāciju bez lietotāju zināšanām. Šo metodi plaši izmanto arī Yahoo, Bonprix un pat Microsoft.

Peļņa "VKontakte"

Reklāma sociālajos tīklos jau sen ir bijusidiezgan ienesīgs un efektīvs bizness. Tas ir saistīts ar lielo apmeklētāju skaitu, kuri katru dienu ir tiešsaistē vairākas stundas. Turklāt visi mūsdienu tīkli ir pietiekami pielāgoti, lai meklētu mērķauditoriju, tirdzniecības organizāciju un atsauksmes, kā arī norēķinu sistēmas.

Piemēram, var mērķēt uz VKontaktevar sasniegt līdz 20 kritērijiem reklāmu mērķauditorijai. Tādēļ potenciālajiem reklāmdevējiem ir lieliska iespēja izvēlēties precīzu lietotāju, kurš, visticamāk, iegādāsies iesniegtos produktus.

Segmentācija "VKontakte" ir šāda:

  • Dzimšanas dienas
  • Ģeogrāfija.
  • Izglītība.
  • Demogrāfiskie dati.
  • Intereses.
  • Ierīces.
  • Pieteikumi.
  • Ceļot.

Reklamēšanas iestatījumi "VKontakte"

VK mērķauditorijas atlase

Vadības un kontroles sistēma tīklādiezgan vienkāršs un vienkāršs. Sludinājumi ir interaktīvi. Turklāt video īpašnieks jebkurā brīdī var patstāvīgi atspējot šo vai citu publicitāti.

Reklamēšanas uzņēmuma efektivitāti var uzraudzīt tiešsaistē. Detalizētākajā pārskatā tiek izmantota auditorijas analīze, ar kuras palīdzību veiktais darbs tiek optimizēts.

Turklāt šeit jūs varat pieteikties arī ārējipakalpojumus, lai izsekotu noteiktu kopienu un grupu darbību. Tās ir tādas programmas kā JagaJam, MasterMind, Personal Monitor vai SocialWatch. Ir iespējams arī skatīties ziņu plūsmu ar Youscan un Brandspotter. Visi no tiem sniedz informāciju par to, kurš, kad un kādā daudzumā redzēja noteiktu reklāmu.

Galvenās mērķtiecīgās tiešsaistes reklāmas priekšrocības

Jebkurš uzņēmums vai uzņēmums ir vispirms.saimnieciska vienība. Tāpēc pirms jebkura projekta vai mehānisma ieviešanas tiek aprēķināti visi šī risinājuma priekšrocības un trūkumi. Runājot par mērķauditorijas atlasi, mēs varam atšķirt šādas priekšrocības reklāmdevējam:

  • Šī metode ļauj atlasīt tikai toauditorija, kas patiesi ir ieinteresēta konkrēta pakalpojuma vai produkta iegādē. Tāpēc nav nepieciešams izsmidzināt un pavadīt papildu laiku un pūles.
  • Spēja dažādot izmaksas, izvēloties mērķauditorijas atlases veidus. Šeit jūs varat pasūtīt budžeta opciju vai samaksāt par vairākām versijām uzreiz.
  • Spēja kontrolēt mērķauditorijas atlasi. Kas tas ir? Šis process ir ne tikai konkrēta mērķauditorijas atlases veida izvēle, bet arī katras reklāmas statistikas skatīšana.
</ p>
  • Reitings:



  • Pievienot komentāru